今年4月，我们接到一个新客户，专注于精品茶叶的品牌——斟金白雲。
也是机缘巧合，斟金白雲的林总，通过网络平台看到了我们的设计作品并联系到我们。在初步沟通后，林总给我们邮寄了样品。根据样品的情况，我们进行了一次深度的沟通并达成合作，想要设计一款针对年轻人的高品质茶叶包装。
项目启动前
准备工作做足
对于一个新的茶叶包装设计项目而言，首先要做的是了解行业，并对同类产品进行深入的调研。正所谓，知己知彼，百战不殆。
无论是做针对年轻人的品牌还是产品，都要去了解年轻人的需求，要懂得他们真正想要什么。
比如：袋泡茶虽然方便，但是品质大多不好。对于年轻人而言，他们也想去接触品质更好的茶叶，了解背后的文化历史。
再比如：许多茶叶的包装过于传统，不符合现在年轻人的审美。有的产品虽然很好，但却不被年轻人所认可。
我们总结了以下三点：
1、茶叶的品牌很多，但是针对年轻人的茶品牌却很少。
2、很多年轻人喝的袋泡茶虽说方便，但是风味口感不足。
3、茶叶的包装和颜色过于传统，不符合年轻人的审美需要。
三个视角
解读年轻人的茶品需求
从茶叶市场受众人群的角度来说，茶叶大致分为两类：一种是受中老年喜爱的传统茶叶，另一种是受年轻人喜爱的袋泡茶。针对这两种不同类型的茶，我们分三个视角进行了对比。
视角一：风味
茶叶要区分不同的茶类，经过赏茶、品香、洗茶、冲泡等不同的步骤来获取到独特的丰富的风味，茶包和茶叶的风味区别比较多，喜欢风味比较绵远的，选用茶叶冲泡就再合适不过了。
茶包是根据一般人一次摄入的茶叶的分量设计的，所以在冲泡茶包的时候，大家会觉得很快就没有味道，那是因为装在茶包里面的茶叶都是细碎的茶叶，出味比较快，不耐泡。
视角二：方便性
用散叶泡茶比用袋泡茶更费时，从选材、水温、时间等各个要素上都需谨慎用心。但也正是因为这些细微的环节，为最后的茶汤注入了灵魂，带给泡茶者极致的口感体验和非凡的成就感。
袋泡茶的分量都是预先调配好的，适合不善于把控分量的新手，同时也免去了准备茶器和事后清洗茶器的工作。尽管如此，对于资深的茶叶爱好者而言，省去了繁琐的步骤，也就少了泡茶的乐趣。
视角三：价格
有不少人认为散叶茶比较贵，而商品化茶包物美价廉。这其实是对散茶的误解。其实泡一杯茶只需要极少量的茶叶，而且很多茶也可以多次冲泡。这样算来，每杯茶的价格其实是很划算的。
袋泡茶单价虽然便宜，但平均每袋茶包只能冲泡一两次，且价格和散茶不相上下。袋泡茶虽然方便，但对于品质有要求的年轻人来说，袋泡茶恐怕很难满足他们的需求。
本案设计前置思考
在包装设计上，传统茶叶包装设计大多是比较内敛、厚重的，整体的风格也是中年和老年人喜欢的样子。
袋泡茶的包装设计大多是比较时尚、年轻化的。整体的风格偏向于年轻人和都市白领。
对于追求喝茶品质的年轻人而言，传统茶叶固然好，但是在包装设计上，却很少有他们喜欢的。
总的来说，年轻人也喜欢高品质的茶叶，但包装却成为了产品的硬伤。
好茶叶+年轻化的包装，才是这款产品的破局方法。
新品设计三步走
打造年轻人想买的爆款茶品
在经过大量的调研后，我们设计了一款针对年轻人的茶叶包装。
下面根据这款包装的设计，我们逐一进行分析：
关于造型：
在造型设计上，我们采用了大罐+小罐的形式。大罐的通常用于家庭或办公室这样的场景，喝茶频率高，所以容量大。小罐的通常用于学校或旅行、出差这样的场景，容量小便于携带。
整体的造型简约、现代的，没有过于复杂的设计。
在罐身的用色上，我们采用了橘红、暖绿、乳白，这三种颜色。整体颜色的饱和度非常高，也非常醒目，属于比较青春靓丽的色彩。
而大多数的传统茶叶，通常会选择黑、深灰、熟褐、土黄等相对沉稳的颜色。对于这样的色彩观感，很难引起年轻人的兴趣。
关于元素：
画面整体由三个部分构成，分别是LOGO、产品名、视觉元素。三块内容彼此独立、清晰明确。
在视觉元素部分中，我们使用了许多与茶相关的元素，并进行图形化的设计。比如：茶壶、茶杯、茶叶等。在设计中，我们将所有的图形都处理为圆形，并进行错落、叠加形式的排布，使整体设计具有节奏感、错落感、秩序感。
案例的复盘到这里就结束了。
最后，感谢斟金白雲团队对我们的信赖。也希望未来斟金白雲能把更多的好茶叶，带给更多的年轻人。
