可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。这意味着，我们从小喝到大的绿色雪碧要“绝版”了！而且标签也会重新设计，但包装设计仍会沿用绿宝石色调。
大部分网友对这突如其来的转变表示难以接受，对此，雪碧给出的解释是：之所以放弃标志性的绿色瓶子，选择可再生塑料，是要践行品牌在2018年提出的「全球零废弃」的可持续发展战略，更具有环保价值与社会意义。简单来说就是为了更好地践行环保理念，那么从品牌营销的角度来讲，雪碧此次包装焕新有何深意呢？
从品牌营销的角度来看，此次雪碧包装焕新是想要塑造更高级的品牌形象，最近一段时间的饮料界刮起了一阵0糖的热潮，在这样的情况下，可乐和雪碧这样的传统碳酸饮料成为了消费者的第二选择，雪碧借用更换包装颜色，整体风格更加清透，给人以比之前的绿色更健康的视觉感受，同时，雪碧保留了具有品牌标志绿色与符号的标签纸，以更环保更新颖的形象出现在消费者面前，帮助品牌形象成功焕新。
在目前的环保大趋势下，不仅仅是雪碧，很多饮料品牌都已经开始践行环保理念，相信大家都还记得前段时间的无标签冰红茶，直接将产品标识打印到瓶身，来降低塑料的回收成本，随着极简的包装风格成为市场潮流，雪碧的本次包装升级更是体现了品牌的社会责任感，同时类似于这样轻量化的包装也将成为未来的流行趋势。
